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スイスのスポーツブランド「On（オン）」およびオン・ジャパンは、新作ランニングシューズ「Cloudsurfer Max (クラウドサーファー マックス) 」を7月17日より発売したことを発表した。価格は23,100円 (税込)。Cloudsurfer Maxは、Cloudsurferファミリーに新たに加わったOn最新のマックスクッションシューズで長距離ランに特化した設計でスタックハイトの高いミッドソールには二層構造のCloudTec Phase™を採用。ソフトなフォーム素材を使用し、この上なくスムーズな走り心地を実現したという。履き口にはフラットニットを採用したほか、最新のエンジニアードメッシュやアイステイ構造で通気性やホールド感を高め、すっきりと洗練されたシルエットに仕上げている。大胆なカラーや上質なディテールを備えた際立つスタイルは、普段のトレーニングにおすすめしている。また、発売に伴い、Soft Wins (ソフトウィンズ) キャンペーンの第二弾を展開することを発表した。このキャンペーンは、ハードなトレーニングこそが勝利につながるという考え方に一石を投じるべく、今年初めに第一弾が実施されたSoft Winsキャンペーン。第二弾ではランニングカルチャーを通して、自分がソフトであることは弱さではなく、パフォーマンスの向上に大切なアプローチであること、そしてトップ選手たちも実践する有益な考え方であることを提唱していく。7月25日から7月30日までの期間限定で、代々木公園のランニングステーション「Runtrip BASE YOYOGI PARK」にてSoft Winsをテーマにしたポップアップイベントを開催。ランナーを“ソフトな言葉”で応援し、夏のランニングを楽しむための特別な空間で、会場はSoft Winsを表現するアスリートやランナーのイメージで飾られ、ランナーの心を軽くするような優しいメッセージを散りばめているという。キャンペーンは7月17日からスタートし、Cloudsurfer Maxおよび2025年秋冬Cloudsurferアパレルコレクションは、on.com、On Flagship Store キャットストリート、取り扱い店舗にて販売。