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アディダス ジャパンは9月15日、東京世界陸上に合わせて13日より表参道（港区北青山）に期間限定でオープンした「アディダスハウス」にてメディア向けイベント「adidas House Tokyo session」を開いた。この施設は、大会に出場しているアスリートや報道関係者、ブランドパートナーやスポーツ関係者向けのホスピタリティ施設。高周波を用いたアスリート向けの医学的トリートメントでのリラックスタイムの提供や、フット・ボディスキャンによるデータを活用して最適なシューズ調整などができる。また、ドリンクやフードの提供もあり食事を楽しみながら交流を深められるスペースとなっている。イベントでは、同社の萩尾孝平代表取締役が登壇。施設概要などをプレゼンテーションし、「東京世界陸上期間中、たくさんのアディダスアスリートをサポートしていきたいです。この施設で、選手や関係者など多くの方々に集まっていただき交流を深めていただきたいです」と話した。トークセッションでは、アディダスCEOのビョルン・ガルデン氏と青学大・原晋監督が登壇。ビョルン・ガルデン氏は日本のランナーへのサポートについて「スポーツというものが全世界で非常に大きくなってきています。しっかりとしたマーケット、カルチャー、場所を考慮し、注力していくことが重要かと思います。その中でもリサーチをしっかり行いローカルに目指したかたちのアポローチを行いたいです」と述べた。原監督は「本日の男子マラソン優勝選手もアディダスのシューズを履いての優勝でした。これは世界ナンバー1のシューズメーカーだと事実として言えます。いつもサポートしていただけてるアディダスさんに対してできる恩返しは、来年の箱根駅伝で3連覇をすることです」と意気込んだ。